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当传统旺季遭遇疫情,东莞纺织服装业如何求变?

  4月15日,东莞市大朗镇,毛织机器的轰鸣声不绝于耳。      作为东莞这两轮疫情最为严峻的镇街,大朗的毛纺织产业一度遭遇冲击。如今,随着东莞全域低风险,纺织企业生产经营已经全面进入正轨。每年的3、4月份,是纺织服装行业的传统旺季,业内有“金三银四”之说。今年,疫情引发的蝴蝶效应,令纺织服装行业也遭遇前所未有的“倒春寒”。      一直以来,纺织服装业都是东莞的传统优势产业。今年以来,面对疫情带来的影响,东莞纺织服装企业危中寻新机,努力探索新路径,这使得行业在压力之下有望实现复苏。作为全球纺织服装业重镇,东莞纺织服装业的回暖具有标本意义。透过东莞,可以管窥全国纺织服装业在疫情下的求变之路。      纺织服装业破“疫”复苏      走进位于大朗黎贝岭工业区的东莞同发针织制衣车间,两百多名员工正在生产线上马不停蹄忙碌着。在公司的线上销售平台,主播们热情高涨,正在镜头前直播带货。“当前企业生产经营一切正常,客户订单比较稳定。”同发针织制衣有限公司总经理刘铁健表示。      作为东莞传统特色产业与纺织服装产业集群核心区,截至今年2月,大朗有毛织相关市场主体超过2万家,全产业链年销售额超600亿元。受到去年叠加今年两轮疫情影响,大朗的毛纺织产业也受到冲击,企业不少订单被迫取消,原材料进不来,外贸物流不畅等问题凸显。      同发针织也曾面临上述难题。越是困难时期,越考验企业韧性。疫情期间,同发针织一边严格落实防疫措施,一边积极抓生产拓市场,力求将疫情影响降到最低。      “今年2月、3月产量皆已超过3万件,达到并略超过去年同期水平。外贸订单主要来自美国和加拿大,其中加拿大的客户开年至今已下单5万多件。”刘铁健向南方财经全媒体记者表示。      在大朗,企业加快生产节奏赶订单,政府持续出台政策助企稳生产。2022年年初,大朗获得东莞财政首期扶持资金1000万元,其后成立了毛织行业发展资金,形成扶持资金2000万元,对企业进行相应补贴。      虎门镇是东莞又一纺织服装产业重镇,作为世界级纺织服装产业集群先行区,虎门聚集了3100多家服装服饰生产企业。疫情之下,虎门服装企业也在积极求变。      “外贸方面,我们注重抓服务质量,提升服务的反应速度,同时把原先的接单标准降低,这就对接到更多新客户和新订单。”东莞市荟天服饰有限公司总经理黄汝焠表示。      今年,荟天服饰扩充了外贸业务员队伍,如此一来,企业便能根据当地政府及时的反馈,结合实际情况增加国外订单,提升接单率。“通过一系列的措施,我们稳住了外贸订单,前几个月订单量同比还增长了10%。” 黄汝焠说。      企业加快转型升级步伐      疫情之下,东莞纺织服装企业也在积极寻求转型升级新路径,不断向产业链价值链上游攀升。      “全球疫情反复,突发性强,对纺织服装企业而言,首先需要减少成本,轻装上阵。我们对此的举措是,加大生产自动化的投入,对生产线进行智能化改造,引进更多设备,减少不必要的支出。”东莞鑫睿服饰有限公司总经理邓云刚表示。      通过对生产线进行智能化改造,鑫睿服饰将经费更多倾斜于研发和品牌推广上。针对消费者需求和市场趋势,对企业产品进行全新升级和设计。从代工生产起步,如今该企业已经在逐步推出自主品牌。      “十三五”期间,东莞共完成外贸进出口总额9490.6亿美元,高于“十二五”时24.4%,年均增长2.8%。数字背后,正式是东莞不断推动外贸企业创新发展,加快转型升级的结果。      早在2012年,同发针织就开始探索转型升级之路,多年来,企业在转型探索中实现蝶变:从单一外贸加工、低附加值的粗放加工转变为高附加值的产品研发创新。去年至今,公司已成功申请十余项实用新型发明专利。      疫情影响下,同发针织果断淘汰掉老旧设备,集中突出新设备技术优势,稳住了订单,解决了“内忧”。“接下来,我们希望加快产品研发力度,带动企业全员创新与持续创新,让技术创新真正成为企业的核心竞争力。”刘铁健说。      广东兆天纺织科技有限公司是东莞市倍增试点企业,作为国内功能性内衣面料行业的 “隐形冠军”,企业约占国内市场份额的三分之一。但今年在疫情影响下,由于下游市场销售的受挫,兆天纺织订单和去年同期相比也有一定程度下降。      这让兆天纺织开始重新思考企业的发展方向。公司常务副总经理李彦敏向南方财经全媒体记者表示,“上半年我们研发部门会完成扩编,在提升新产品研发能力的同时,我们会朝着平台的方向迈进,自主做产品系列的平台开发。”      探索内外销“两条腿”走路      在专家看来,受到国内外疫情的叠加影响,东莞纺织服装产业面临的供应链畅通问题依然存在。对于外贸大市东莞而言,要实现外贸高质量发展,势必要引导企业适应新的市场变化,联通国内国际双循环。      在这样的背景下,东莞纺织服装企业也在积极寻求新的市场增长渠道。通过优化供应链,试水跨境电商等外贸新业态,拓展海外直播市场等新形势,不少企业实现了逆势上扬。      “电商我们一直有布局,今年在阿里巴巴国际站、TikTok等平台进行了线上直播,展示我们自己的新产品,确实对我们有帮助,可以增加一些新的客户源。”黄汝焠表示。      在建设“双循环”大格局的背景下,国内巨大的消费市场为东莞纺织服装企业调整发展布局、应对外部挑战创造了广阔回旋空间,许多纺织服装企业也在积极探索出口转内销路径。      以东莞鑫睿服饰有限公司为例,受到多方影响,企业外贸市场份额波动较大。“今年我们会开始发力内销市场,计划做童车配套面料产品。”公司总经理邓云刚介绍。      此外,瞄准国内市场做大品牌,同样是东莞纺织服装企业的发力点。邓云刚向南方财经全媒体记者表示,今年企业已经与联想等大企业进行合作,未来还计划跟更多大企业联名推出一系列有创意的服装产品。      今年以来,除了在国内电商平台投入线上销售外,鑫睿服饰还将积极拓展更多线下销售渠道,“我们计划把东莞企业打造成总部基地,希望政府部门能够针对纺织服装行业,搭建东莞本土企业线上推广平台,探路线下组团式推广模式,让企业有更多精力放在研发上面。”邓云刚说。
发布日期:2022-04-26 14:29:50
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