热点 | 露营市场持续升温：被疫情催化的露营经济蕴含着哪些机会？

今年春季以来，我国本土疫情呈现点多、面广、频发的特点，防控形势十分严峻。旅游行业市场恢复存在许多现实困难，多地跨省游叫停，使得消费者出游半径缩小，这让本地游、周边游、近郊度假成为大部分消费者的选择。 从各平台公布的旅游数据看来，周边露营市场持续升温。去哪儿网数据显示，今年“五一”假期，露营相关产品（住宿、出游）的订单量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比增长超五成。 据天眼查数据显示，我国目前有近4.6万家露营相关企业，近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨。从工商登记来看，2021年新增注册超2万家，同比增长144%。 从注册时间来看，48%的露营相关企业成立于1年内。艾媒研究院数据显示，2021年露营营地市场规模达299亿元，增长率达78%。预计2022年市场规模将达到354.6亿元。 日光域（北京）生态科技有限公司（日光域集团）董事长孙建东透露，该公司疫情之后每年营收呈60%的逆势增长。看似是疫情让消费者的旅游观念发生了转变，追求亲近大自然成为首要需求。但在从业16年的孙建东看来，这是旅游进入下半场的必然结果。 旅游业的下半场最典型的特征就是自由行，自由行意味着自由选择，自由选择意味着有丰富的供给，露营的本质就是自由行过程里的一个基础配套，是落脚点，也是集散地。然而，目前大部分传统旅游资源仍停留在按团队游的方式匹配服务和基础设施配套上。露营的火爆显示出消费者新的旅游需求的爆发。 2021年，北京的日光山谷有的用户一年里来了35次，而一年里来10次以上的差不多占到20%，在这里，旅游正在变成一个中高频的消费模式。 以日光山谷为例，这个项目服务人群以“80后” “90后”“00后”以及学龄前家庭、自驾游用户为主，所有服务项目都是围绕这群人展开的。在用户时代，要去深挖用户需求、想办法理解用户，在设计产品时要考虑用户的个人需求、家庭需求以及社群需求，如何去满足和实现。 随着中国自驾车休闲旅游、家庭自助旅游、背包徒步旅游等旅游方式的兴起，露营这种业态背后具有更大的商业价值和想象力。自然度假场景是可以为人们带来美好生活体验的地方，在大自然里人们天然就容易放松，更容易让父母和孩子之间、夫妻之间、老人和孩子之间，形成有效沟通，从而留下美好回忆。 2020年以来的新冠疫情限制了出国旅游与长途旅游的发展，作为新兴赛道的露营依托短途、轻奢、户外、社交等属性迅速走红网络。 2022年以来，“一到周末假期，朋友圈一定有人在露营”变成了一大新现象。 尤其是疫情反复的五一假期，选一片心仪的场地，扎起帐篷、摆好美食、拍照打卡……成为不能远途旅行的人们的一个重要消遣。 根据相关互联网旅游平台统计数据显示，今年五一小长假期间，露营相关订单迎来暴增，其中，飞猪“五一”露营订单增长350%，同程旅游增长117%，去哪儿大数据显示露营相关预定量同比增长超过3倍。 如果说2020和2021是露营的萌芽期，那么将2022年称为露营的“爆发元年”丝毫不为过。 在露营日益火爆的背景下，哪些方向面临着新机会？ 露营装备 “工欲善其事，必先利其器”，消费者在户外出行前会积极准备配套商品，挂起“大天幕”，缠上“氛围灯”，一起吃烧烤，是不少游客假期露营的“标配”。 京东与经济日报4月联合发布的报告数据显示，2022年4月以来，京东上露营产品的搜索量同比大幅增长145%，帐篷/垫子类商品成交额同比增长达229%。 在户外装备类目中，帐篷/垫子、野餐用品、户外照明、军迷用品、户外仪表成为成交额占比排名前五的细分品类，而救援装备、帐篷/垫子、极限户外、野餐用品的增速更为亮眼，成交额同比增长分别达256%、229%、165%、165%，睡袋/吊床、军迷用品、烧烤用具等产品的成交额增长也分别达121%、80%、67%。 “露营”以及“精致露营”概念的火热，让更多“新手”爱上户外露营。入门类户外露营产品，如液压帐篷、速抛帐篷及野餐垫等产品的销量持续走高，这说明正有一大批户外初阶用户群体正在加入露营大军。 而据艾媒数据，21 年超过半数的露营消费者曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋、帐篷灯等相关用品。22 年一季度天猫平台户外/野营品类实现收入 98.36 亿元、同比提升7.19%。 目前露营装备行业内知名公司包括迪卡侬、牧高笛、康尔、多美达、探路者、骆驼、科勒曼等，其中大部分公司在露营装备产品外也覆盖运动服饰及运动鞋相关产品，各公司均有线上销售渠道，旗下品牌在露营装备线上渠道销量表现优异。 露营+营地 随着露营经济的发展，露营营地将走向风格多样化的发展，露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动，市场前景广阔。 露营行业是又快又新的，但事实上90%以上所谓的露营相关企业，都是与装备相关的。而“营地”方向则是一片蓝海。 露营地行业业内人士认为：“一方面，从露营地的数量与分布上来看，我国露营地供给明显无法满足需求。另一方面，从露营产品的内容上来看，我国现有的露营旅游产品过于单一，季节变化性、观光性、参与性的不足，线路设计趋同，可供选择的产品不多。” “精致露营”概念的兴起给露营营地行业带来了更多的可能性。 除了传统露营必备的帐蓬、睡袋等装备以外，精致露营营地还配备天幕、精美厨具、装饰品以及24小时水电供应及洗浴设施等，消费者无需自己购置露营设备，只需支付租金使用营地即可。精致露营的客单价通常在300-1000元/人，营地提供包括露营场地在内的一系列设施与服务。 露营地位于精致露营产业链中游，多集中于一线城市周边以及旅游热门地区，为了应对土地成本过高的压力，营地开发商一般倾向采取重运营、轻资产的模式。 当全国各地吹起“露营风”，能撩拨游人前往的热门营地都各有特色，比如令人心动的自然风景、差异化的露营体验、满足家族亲子度假的露营游乐综合体等。 相关报告数据显示，2022年3-4月，在户外防护类中，防晒霜成交额占比达59%，太阳镜与遮阳帽占比分别为18%和11%，同时遮阳帽成交额同比增长超50%。 来源：中国文化报、报告查一查