黄道婆纺院

昔日女鞋巨头陷入转型瓶颈期　　国内女鞋品牌相继披露2021年业绩报告。其中，素有“女鞋第一股”之称的星期六亏损7.037亿元；三大女鞋巨头之一的达芙妮净利润5270万港元；千百度净利润2734.6万元。单从数据来看，这些致力于转型的女鞋品牌均有不错的成效。然而，达芙妮的扭亏与千百度的止损皆是受益于出售资产，千百度更是在转型未能获得收益之际重新加大对鞋履业务的投入，如此，女鞋品牌的转型真的能奏效吗？　　　　女鞋不好卖？　　　　财报数据显示，达芙妮营收1.06亿港元，同比下滑71%；净利润5270万港元，成功扭亏。千百度营收16.29亿元，同比增长5.8%；净利润2734.6万元，同比增长342.6%，实现止损。　　　　星期六依然为亏损状态。2021年，星期六营收28.14亿元，同比增长30.81%，亏损7.037亿元。星期六在公告中表示，疫情反复对线下商业销售冲击较大，对公司鞋类库存的消化造成了极大影响，加上公司因业务转型而产生的额外费用，导致鞋履业务全年均处于经营亏损状态。另一方面，公司在四季度加大了对鞋类库存的促销力度，对利润也造成一定影响。　　　　如果单从数据上来看，达芙妮与千百度均实现了止损或扭亏。然而，记者发现，上述两家企业的业绩在一定程度上受益于资产出售。　　　　根据财报信息，达芙妮在2021年因出售土地获得了1.1亿元的土地补偿款。此前的2015-2020年，达芙妮分别亏损3.79亿港元、8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元、2.42亿港元。　　　　同样，千百度的盈利与资产的处理也脱不了关系。2021年，为了剥离亏损资产，千百度再次出售了江苏美森鞋业有限公司的25%股权，该公司不再为千百度的附属公司，当时该公司亏损68.2万元。2020年千百度出售全资附属公司汇英国际集团有限公司的100%股权，出售金额为500万元。而在此之前的2018-2019年，千百度分别亏损3.87亿元、3.12亿元。　　　　据深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，星期六、达芙妮等品牌均是二三十年前成立的企业，在过去依靠建立渠道+传统媒体广告树立起品牌形象，目标人群均以年轻女性为主。随着时代变迁，品牌没有及时转型，缺乏与年轻消费者的有效沟通，难以成为年轻人选择的品牌，因而出现市场的萎缩。加上电商的冲击以及疫情的影响，线下实体门店受到冲击，企业业绩不佳。　　　　数据显示，2019年达芙妮核心品牌业务净关闭2288个销售点。2020年净关闭183个销售点。星期六在2013年时门店数量达到2363家，截至2020年底，其门店数量缩减至988家。千百度巅峰时期门店数量超2000家，截至2021年底，千百度门店剩下975家自营鞋履零售店及197家第三方鞋履零售店。　　　　转型自救　　　　近年来，昔日女鞋巨头均在探索转型之路。剥离鞋履业务，向新零售平台进行转型是星期六的转型方向。2018年，星期六收购控股MCN机构遥望网络，随后陆续剥离鞋履业务。2019年星期六出售了鞋履生产的全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权，不再保留生产职能。2022年1月，星期六拟将鞋类销售相关业务及资产出售，其中不包括品牌商标。此后押注网红孵化、直播带货、元宇宙概念等互联网营销的风口。　　　　2022年3月，星期六推出虚拟人IP首个数字虚拟人“孔襄”在麦塔平台启动了NFT发行的尝试，布局元宇宙业务。　　　　达芙妮的规划主要是向供应链及品牌授权的轻资产转型。达芙妮在财报中表示，集团作为加盟商和授权商与供应链系统之间的桥梁，授权线上和线下的加盟商和授权商以“达芙妮”品牌经营，并为他们提供可靠的供应链资源，而加盟商和授权商直接在供应链系统下订单。　　　　千百度则跨界儿童玩具、教育等领域。2015年，千百度斥资近12亿港元收购英国着名高端玩具品牌Hamleys。2017年8月，千百度收购伊顿国际教育45.78%的股权，跻身幼儿教育行业。　　　　鞋服行业独立分析师程伟雄表示，随着运动鞋品牌、新兴潮品牌的竞争，传统女鞋企业受到一定冲击，基于此，企业不得不转型。但跨行业的转型，前期需要大量资金和时间的投入，很难在短时间内凸显效果。　　　　在伍岱麒看来，达芙妮的转型一定程度上或许会有效果。达芙妮在几十年的发展中积累了一定品牌资产，同时拥有庞大的销售网络，在产供销方面的能力相对较强，借助于已有的资源做相关方面的转型或许是个不错的选择。　　　　成效尚未体现　　　　从这几年各品牌动作来看，女鞋品牌们均找到了转型方向并为之努力，但转型是否行之有效成为业界关注的重点。　　　　对于网红孵化，直播电商业务的布局，星期六似乎很有信心。据星期六披露的数据，2021年遥望网络销售GMV同比增加了2.5倍，并预计该子公司2022年的经营规模将实现较大增长。同时，针对首发的数字虚拟人IP“孔襄”的布局，星期六在投资者互动平台表示，如发行情况较好，公司未来可能考虑在相关领域展开更多投入。　　　　不过，对于彻底剥离鞋履业务的星期六来说，实现成功转型可能需要更多的时间。此前星期六在2021年业绩报中提及，预计时尚锋迅、北京时欣资产组组合未来盈利能力下降，因此公司拟对2017年收购上述资产组组合产生的3.61亿元商誉计提减值，计提商誉减值约2.07亿元。　　　　同样，达芙妮对于自身转型品牌授权及供应链业务的发展也抱有信心。虽然在外界看来达芙妮的止损与出售资产有关，但达芙妮方面认为是受惠于新的轻资产业务模式、精细化的人力资源结构、合理调整的经营成本等因素所致。同时，达芙妮方面也表示作为轻资产品牌商，已做好充分准备投入更多资源，进一步改善其品牌授权业务、供应链管理以及加盟商和授权商。　　　　相较而言，千百度的转型没有那么顺利。在转型儿童玩具及教育领域未能获得收益后，千百度重新加大鞋履业务的投入。　　　　2019年7月，千百度低价出售玩具公司Hamleys Global Holdings Limited及其附属公司，虽在出售后仍以特许经营方式经营着中国3家Hamleys门店的玩具零售业务，但收入却不佳。2020年，千百度3家Hamleys门店收入同比下跌51.6%。同时，2020年，千百度玩具业务营收为4777万元，同比下滑85.1%。　　　　对于未来发展，千百度在财报中表示，公司其他业务已逐渐实现剥离，千百度将投放更多资源致力于重振其形象及产品，并为其品牌及设计注入活力。未来将有更多资源流入主要业务，加大公司鞋履品牌的推广力度。　　　　针对转型具体情况以及未来发展等问题，记者对千百度、星期六、达芙妮进行采访，但截至发稿未收到回复。 2022-05-26 13:15:48

疫情扰动市场形势　按下“慢行键”的面料企业能否再次经受考验？　　扰动的疫情，让纺织面料市场在乍暖还寒的4月变得扑朔迷离。原料涨价的消息接踵而来，下游反馈显示出需求的疲软，受阻的物流更使得一些企业生产周期出现错乱。　　面对这些风险和挑战，面料企业能否在2022年再次经受住考验？　　交付受阻成本上涨　　疫情影响是面料行业这几年挥之不去的话题，然而旧问题还没解决，新的“变量”又相继入场。随着三、四月份这场疫情防控“攻坚战”全面展开，纺织企业的生产运转也被按下了“慢行键”，持续上涨的各项成本更是成为躲避不开的焦点问题。　　“特别对不起客户，由于产品物流运输不畅，我们之前大概有半个月的产品不能保证时效，但是客户基本都表示理解，还安慰我们不要着急。” 身处广东佛山的一家面料企业负责人坦言：“我们也在不计成本应对各种问题，比如过去广州有仓库，直接把货物发到广州，然后进行配送就行了。但像前段时间，广州仓不能用了，我们就要从其他地方长线调货过来，但这样就得重新安排其他仓库的人手配置和信息系统投入。”　　“现在物流已经逐步开始恢复了，但我们公司急需驾驶员和货车发送到吴江、柯桥、嘉兴等地。”徐州荣盛纺织整理有限公司相关负责人告诉记者：“相信这是现在很多浙江、江苏纺织企业面临的共性问题。据我了解，现在物流运力十分紧缺，即使企业开出了较高的薪资，很多司机仍不愿意去杭州、温州等地。”　　在北京经营一家面料行的梁海健也特别着急。眼下本应是销售火热的时候，可是因为疫情原因导致物流受阻，他很难从外地调到新货进行销售。“不仅进货难，发货也很难。”梁海健表示，因为物流时间过长，一些设计师、采购商因为等待时间过长而中途退单了。　　外贸领域的面料企业所受影响更为明显。上海合君纺织进出口有限公司相关负责人钱晓群最近有些心力交瘁：“现在疫情数字仍在高位运行，面料改从宁波出货了，但是开船时间一延再延，好不容易确定时间了，提前一天报备好的司机第二天一早‘黄码’了’。”　　广东东莞一家以外贸为主的面料企业负责人也表示，当下企业经营受到的疫情冲击十分明显：“疫情冲击下，企业的生产经营计划已经被打乱，所需原料运输不如以往顺畅。此外，员工、客户所在区域一旦采取防疫措施，也给企业生产经营带来一定不确定性。不仅如此，全球疫情反复，再加上俄乌局势紧张，原油价格和化工产品价格上涨，都加大了相关企业成本压力。”该相关负责人称，他们工厂主要生产为罗纹布，产品主要原料是棉花和化纤等，棉花价格自疫情以来连续上涨，而近期化纤受到原油价格上涨的影响，价格也上涨不少，使得公司生产成本增加不少。　　需求低迷订单减少　　然而，物流受阻、受限还并不是大部分面料企业负责人最担忧的问题。4月11日，世界贸易组织秘书处在一份报告中表示，今年全球贸易增速降至2.4%~3%之间，而去年10月该组织预测今年全球贸易增速可达4.7%。　　隆众资讯近期对二季度纺织行情调查中，只有20%的企业经营者对今年二季度行情看涨。他们给出的看涨理由是因为一季度需求大幅萎缩，随着疫情逐步好转，二季度或提前启动秋冬季订单采购。其余大部分的企业经营者对二季度行情看跌，主要理由是他们认为市场需求跌幅大于产品供应，工厂供应及库存压力仍在，需求增速有限。　　市场需求低迷的态势，让不少面料企业负责人心急如焚。钱晓群说：“2020年和2021年，公司主打的户外防晒面料在欧美市场非常抢手，可是进入2022年，订单几乎断崖式下跌。”他表示，客户给出的理由主要集中在几点。首先是物流涨价叠加海运时间不能确定，其次是当地市场需求下降，销售情况低于预期。此外，原料成本走高，汇率波动也使得不少客户选择了暂时观望。　　上述广东佛山的面料企业负责人也表示：“现在客户新款打样的比例大幅下滑，量产长单也减少了大约20%。”他还透露，之前有不少同行去越南开厂，日子现在同样不好过：“虽然目前东南亚纷纷放开了入境限制，但例如越南等地现在招工很困难，工厂很少能完全发挥产能的。”　　“疫情原因导致购买力下降，以前成品布的客户，现在直接要求出口坯布了，利润下滑得非常厉害，甚至有些订单不赚钱，但是为了清理库存，我们还是硬着头皮接单了。”浙江柯桥的一家面料企业业务员说。　　据中国长丝织造协会调研显示，部分中小纺织企业反馈，春节后新接订单比较少，国内运费不断上涨、人民币汇率宽幅波动加大了纺服企业、外贸公司接单的难度。利润被大幅压缩，甚至部分订单亏损超过1000元/吨，棉纱、坯布累库也在不断增加，已压得不少企业喘不过气来。　　苦练内功加速成长　　一场疫情“倒春寒”，改变了许多面料企业既定的生产轨迹。对于部分勉强撑过2021年冲击的面料企业来说，更是雪上加霜。在特殊时期，面料企业如何寻找自己的生存之道？　　日前，柯桥区第三十六期“政企面对面”（贸易经济提升专场）活动举行，绍兴希源纺织品有限公司总经理邬兰峰在参加活动后，在朋友圈分享了心得：“虽然现在市场行情日益艰难，但是我们也要积极发现乐观因素，在追求企业发展的过程中用正确的思维方式——‘乐观构思，悲观计划、乐观执行’去处理问题。”邬兰峰表示，这段时间，公司一直在自我充电进行企业内训，“趁着现在的调整期，每个员工都在积极分享自己的工作流程和工作经验，一方面是为了帮助新员工快速成长，另一方面也是为了建立完善的工作机制，以便后期发力。”此外，邬兰锋还在抓紧设计研发新品，以更快的更新速度和高质量的产品应对危机后的竞争。　　“在特殊时期，我们能更好地反思自己的业务模式，打磨好的产品，体现出企业的生存价值。” 钱晓群分析，市场需求总归是有的，机遇往往就藏在危机之后。“遭受疫情冲击后，高端产品方面的表现相对亮眼，未来，公司也会把销售重心更加倾斜于高端市场。”他还补充说：“现在也有好消息，比如海运费就有所下降，与今年高点相比，3月到美国的运费下降了差不多一半。”　　就如某著名实业家所说，企业的发展如果用竹子的成长作比喻的话，克服困难，就好比造出一个像竹子那样的“节”来。如果企业只是一味地成长，没有“节”，只是单调脆弱的竹子。但是假如克服了各种各样的困难，形成了许多的“节”，这种“节”便是使企业再次成长的支撑，并使企业的结构变得强固而坚韧。　　“当前，市场的快速变化以及一系列黑天鹅事件，正在倒逼纺织企业全面调整自己，免疫力强的会加速成长，反之则会被加速淘汰。”业内专家指出，疫情中，企业应积极修炼内功，补足内部管理以及人才缺乏的短板，同时提升线上和远程办公的效率；疫情后，相信政府会出台刺激经济增长的相关政策，相关企业要把握机会，持续发力。 2022-05-26 13:17:12